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熱衷養(yang)生(sheng)!年(nian)輕人激(ji)發保健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-04-06 19:11:54 星期三   本文來源(yuan)︰ 新華網

 

  另類“朋克(ke)養(yang)生(sheng)法”流行,曾經只有老年(nian)人關心的話題,正成為年(nian)輕人的生(sheng)活方式

  熱衷養(yang)生(sheng)!年(nian)輕人激(ji)發保健市場熱情

  “專供20歲,5粒‘小(xiao)丸子(zi)’,葉黃素(su)護(hu)眼、膠原蛋(dan)白防衰老、乳酸菌調理(li)腸胃……”起床洗漱後,用溫(wen)水吞(tun)服一袋綜合維生(sheng)素(su)已經成為23歲楊(yang)悅的日常習慣,“吃完感覺元氣滿(man)滿(man)”。

  時(shi)下,像楊(yang)悅一樣(yang),“把保健品(pin)當零食(shi)、養(yang)生(sheng)成為日常習慣”的80後、90後群體正在壯大(da)。養(yang)生(sheng),這個曾經只有老年(nian)人關心的話題,正在成為年(nian)輕人的生(sheng)活方式。

  “啤酒加枸杞(qi)、可樂放黨參”“穿著破洞褲(ku)、貼著暖寶寶”“一邊(bian)熬(ao)夜、一邊(bian)敷面膜”等新潮另類的“朋克(ke)養(yang)生(sheng)法”流行起來,睡眠(mian)儀、保溫(wen)杯、養(yang)生(sheng)茶、膳食(shi)補充劑等傳統保健產品(pin)也在年(nian)輕人中熱銷起來。

  年(nian)輕群體且(qie)忙(mang)且(qie)養(yang)生(sheng)

  今(jin)年(nian)剛(gang)滿(man)31歲的陸凡(fan)是qian)本├郴?lian)網公司jing)某絛xu)員,無(wu)論是在家里還是qian)ban)公室,陸凡(fan)的桌上(shang)都擺放著裝滿(man)瓶瓶罐(guan)罐(guan)的保健品(pin)盒子(zi)。

  2006年(nian),在家人推薦下,陸凡(fan)開始吃蛋(dan)白粉。“剛(gang)開始比較抵觸,畢(bi)竟沒事(shi)吃這個感覺很奇怪。但一段時(shi)間後,以前(qian)長期的腸胃不(bu)適有了改(gai)善,于是qie)簿徒郵芰恕!甭椒fan)算了一筆(bi)賬,目(mu)前(qian),他每月在蛋(dan)白粉、基礎維生(sheng)素(su)等膳食(shi)補充劑上(shang)需要(yao)花費約1300元。

  “身體是革命的本錢,不(bu)能(neng)等到失去時(shi)才(cai)意識到。”在且(qie)忙(mang)且(qie)養(yang)生(sheng)的陸凡(fan)看來,快節(jie)奏的生(sheng)活、高壓力的工作、老年(nian)病(bing)年(nian)輕化的趨(qu)勢、健康意識的提(ti)高,都ji)悄nian)輕一代開始養(yang)生(sheng)的原因。

  據(ju)2018年(nian)發布的“國人健康關注度大(da)數據(ju)”bi)允荊 0歲以下年(nian)齡組中,血管、血糖、高血壓、枸杞(qi)、泡腳、生(sheng)姜、腸胃、養(yang)肝、尿酸和補腎等已經成為最(zui)受關注的養(yang)生(sheng)熱詞sheng)/p>

  在消費市場中,年(nian)輕人已經展現出巨大(da)的養(yang)生(sheng)需求。據(ju)生(sheng)活服務平台口(kou)碑網發布的消費大(da)數據(ju),在線下健康養(yang)生(sheng)市場的用戶中,年(nian)輕人佔比正在提(ti)高。26歲以下的90後消費者,在足療(liao)按摩、中醫(yi)養(yang)生(sheng)等健康養(yang)生(sheng)項目(mu)中的消費佔比達到29.6%。

  商(shang)家yi)煉 Qyang)生(sheng)意經

  “等到生(sheng)病(bing)要(yao)去醫(yi)院,就不(bu)是吃幾粒‘小(xiao)丸子(zi)’那麼簡單了,不(bu)如提(ti)前(qian)保養(yang)。”5年(nian)前(qian),經過朋友介紹,楊(yang)悅開始了人生(sheng)第(di)一單養(yang)生(sheng)消費。有家族胃病(bing)史的她經常購(gou)買腸胃保健品(pin),還定期通過代購(gou)、海淘等方式囤清肺湯、葡(pu)萄籽膠囊、納豆精(jing)華膠囊等保健品(pin)。

  據(ju)速途(tu)研究院發布的《90後養(yang)生(sheng)報告(gao)》顯示,國內長時(shi)間使用保健品(pin)的90後佔比21.9%,近一半的90後偶(ou)爾(er)會使用,而排斥保健品(pin)的90後群體只佔3.9%。

  年(nian)輕人對養(yang)生(sheng)的熱衷,極大(da)調動了市場的熱情。業內人士認為,涵蓋健康飲食(shi)、健身產業、美(mei)容產業等諸(zhu)多領(ling)域的養(yang)生(sheng)經濟潛(qian)力巨大(da),年(nian)輕人養(yang)生(sheng)消費更是“全齡養(yang)生(sheng)”bi)shi)代不(bu)可低估(gu)的一桶金。

  記者調查發現,近年(nian)來,一些主打(da)膳食(shi)補充劑的品(pin)牌接連不(bu)斷地(di)推出小(xiao)包(bao)裝、輕食(shi)化、潮設(she)計的新產品(pin),有的還針對年(nian)輕白領(ling)等群體推出個性化產品(pin)。

  為更好地(di)迎合追逐潮流、標(biao)榜(bang)個性的年(nian)輕消費者,還有商(shang)家通過在熱rang)諾縭泳韁兄踩ru)廣告(gao)、發布漫畫H5、微信、宣傳明星帶貨等方式進(jin)行營銷,以期更早佔領(ling)市場。

  在一些年(nian)輕人聚(ju)集的電商(shang)平台中,記者以“養(yang)生(sheng)”為關鍵字進(jin)行xing)閹鰨  盅yang)生(sheng)茶、養(yang)生(sheng)壺(hu)、健康養(yang)生(sheng)書籍等產品(pin)類型豐富,銷量也不(bu)俗。

  楊(yang)悅覺得長時(shi)間伏案工作、久坐不(bu)動、晚睡早起,身體肯(ken)定長期處于亞健康狀態。“雖然平均每月在養(yang)生(sheng)上(shang)要(yao)花費2000元以上(shang),佔到工資收入(ru)的三分之一,但我覺得很有必(bi)要(yao)。”

  理(li)性消費養(yang)生(sheng)產品(pin)

  “從2007年(nian)開始關注養(yang)生(sheng)資訊(xun),到近些年(nian)消費養(yang)生(sheng)產品(pin),花了多少錢,我已經算不(bu)清楚(chu)了。”今(jin)年(nian),李華競(jing)終于迎來了自己的30歲,也迎來了自己的孩(hai)子(zi)。“年(nian)齡大(da)了,養(yang)生(sheng)這件(jian)事(shi)迫在眉(mei)睫。”

  以前(qian)偏(pian)愛消費護(hu)膚品(pin)的她,轉而將(jiang)錢花在了養(yang)生(sheng)上(shang)。在問診(zhen)中醫(yi)後,李華競(jing)為自己購(gou)置了食(shi)療(liao)粉和中成藥(yao)。李華競(jing)坦言︰“我也知道,養(yang)生(sheng)有部分是心理(li)作用,不(bu)一定吃了什麼就能(neng)有效。但我相信,養(yang)生(sheng)與運動一樣(yang),需要(yao)長期堅持才(cai)能(neng)看到效果。”

  “養(yang)生(sheng)產品(pin)很多,但不(bu)知道哪種才(cai)是最(zui)適合自己的”“對產品(pin)效果也存在疑慮,但試一試至少沒壞處”……記者采(cai)訪發現,很多年(nian)輕人雖然受“全齡養(yang)生(sheng)潮”影響,但是大(da)多數時(shi)候只是“跟風(feng)”。

  目(mu)前(qian),市場上(shang)一些宣稱有養(yang)生(sheng)功(gong)效的食(shi)品(pin)fan)bing)不(bu)屬(shu)于保健品(pin)範疇(chou),沒有統一標(biao)準(zhun),容易出現良莠不(bu)齊的現象。以在電商(shang)平台熱賣的養(yang)生(sheng)茶為例,一些消費者反映某些商(shang)家的茶包(bao)配料陳腐,甚至有小(xiao)蟲出現。此外,還有年(nian)輕消費者反映,一些養(yang)生(sheng)項目(mu)存在夸大(da)、虛(xu)假宣傳以及引誘、欺詐顧客消費等ren)侍狻/p>

  對yuan)耍 的諶聳勘硎荊 nian)輕人的養(yang)生(sheng)經濟仍為藍海,具有可觀的商(shang)業價值。商(shang)家應減(jian)少套路和忽(hu)悠,提(ti)升產品(pin)的功(gong)效價值,賦予產品(pin)更多獨特內涵,以滿(man)足年(nian)輕群體的消費需求與習慣。年(nian)輕人也需量力而行,理(li)性消費養(yang)生(sheng)產品(pin)。

 

 

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